O escândalo da manipulação de resultados desbravado pela Operação Penalidade Máxima, do Ministério Público de Goiânia, não impactou em nada o mercado das Casas de Apostas no Brasil.

A cada dia os sites de apostas esportivas estão ainda mais ativos com investimento pesados em todas as plataformas: TV, Rádio, Jornal, Streaming, Outdoors, Redes Sociais, Portais, Youtube, influencers, clubes de futebol, competições, e qualquer outro meio em que se possa exibir a marca ou fazer propaganda.

É possível perceber, por exemplo, em qualquer partida de futebol exibida na TV pelo menos 4 casas de apostas nas placas de publicidade ou nos tapetes 3Ds. Sem contar que praticamente não há um evento esportivo transmitido que não possua o patrocínio de uma empresa do setor de apostas.

A Tunad, startup que analista o mercado de marketing, realizou uma pesquisa sobre o investimento publicitário das casas de apostas no mercado brasileiro. A empresa paulista analisou as inserções publicitárias na TV e no rádio, pesquisas no Google, e a interação de cada campanha e sua efetividade (uplift).

6 marcas foram analistas: Betnacional, Betano, Sportingbet, Esportes da Sorte, Bet7.com e Betfair.net. A pesquisa revelou que, entre janeiro e março, a empresa que mais anunciou foi a Betnacional, com 13.317 veiculações na mídia.

A 2ª maior investidora foi a Betano, que teve 9.514 inserções publicitárias. A patrocinadora do Fluminense e do Atlético/MG alcançou o maior índice de efetividade de campanha, com mais de 91%. Também foi a mais buscada no Google, atingindo mais de 12 milhões de buscas.

Em seguida apareceram: Sportingbet (7.816 inserções), Esportes da Sorte (3.931 inserções), Bet7.com (2.518 inserções) e Betfair.net (1.920 inserções).